【供应链】永辉、苏宁入场社区拼团 巨头入场拼的还是供应链

    永辉、苏宁入场社区拼团 巨头入场拼的还是供应链

社区拼团这一基于微信社交红利的商业模式已经渡过了最初的用户培育期，有着成熟供应链的线下实体零售商开始进场收割。永辉超市近期在多个城市开始低调运营社区拼团业务，苏宁小店也将此业务作为明年的发力方向之一。

有资深生鲜行业人士认为，目前社区拼团多集中在水果等生鲜品类，最后会发展为重度垂直的品类竞争，而品类竞争实际上是供应链竞争，相比“纯线上的轻模式”，实体零售的供应链优势将更为明显。

巨头进场

永辉超市在深圳、上海、郑州等城市正在测试一项新业务——社区拼团。永辉生活app中显示，永辉超市正在招募“社区团长”，希望后者的身份尽可能是拥有社区团购经验的小区业主，并在永辉社区团的指导下建立微信群、分发信息、活跃气氛等。永辉对社区团长的基本要求是附近要有永辉超市。系统会为社区团长生成专属链接，顾客通过对应的链接完成购买，交易完成后，每件299元的产品社区团长可获得10元的佣金，活动结束后再通过微信结算。据北京商报记者了解，社区团长的招募目前仅在永辉超市深圳、上海、郑州等地，永辉方面也并未透露具体何时将正式推出该项目以及未来规划。

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